Relaunch

Die Migros hat seit dem ersten Tag ihrer Existenz ein Ziel: das Leben der Menschen ein bisschen besser zu machen. Auf dieser Basis setzte die neue kommunikative Leitidee «Einfach gut leben» an, welche im Zuge einer strategischen Neuausrichtung der Migros im Jahre 2020 von WIRZ entwickelt wurde. 

Diese Leidenschaft sollen die Geschichten rund um die Bewohner eines Mehrfamilienhauses erzählen, das sich neben einer Migros-Filiale befindet und dabei auch das Trendthema «Convenience first» aufgreifen soll. Es geht um die grossen und kleinen Herausforderungen des Alltags und wie Migros den Menschen hilft, diese zu meistern. Das Haus und die Filiale werden dabei zur Bühne, auf der sich die Schweizerinnen und Schweizer wiedererkennen sollen.

Dazu wurden in einer grossen Lagerhalle in Wädenswil vier permanente Studiowohnungen aufgebaut, die passend zum Haus sowie zu den Filmcharakteren ausgestattet wurden.

Zudem verantworteten wir mit WIRZ auch das komplette Redesign des neuen Markenauftritts und der neuen Angebotskommunikation. Die Migros tritt optisch reduziert auf, mit kurzen und humorvollen Headlines. Eine klare, authentische Bildsprache mit dem Fokus aufs Wesentliche wird durch die gross abgesetzte Typographie abgerundet und soll so für einen starken und eigenständigen visuellen Auftritt sorgen.

CLIENT
Migros

AGENCY
WIRZ GROUP

ROLE
Creative Direction